宋河酒业总裁:“小而美”白酒将成趋势
作者:管理员    发布于:2010-02-24 15:04:37    文字:【】【】【

【中国白酒网】作为中国名酒生产基地,宋河酒业开启了传统白酒寒冬突围的新模本。通过聚拢一批创意包装设计人才,将产品包装成便于在互联网传播的方式,并通过网络众筹方式,引入各类资本共同推出具有互联网基因的产品。


       白酒业未走出寒冬

       日前,中国酒水创意包装设计大赛启动仪式在杭州举办,这也是自2013年举办第一届之后,第二次举办相关行业内的专业酒水创意包装比赛。虽然是一个比赛,却折射出传统白酒行业积极转型的诉求。
       宋河酒业总裁王祎杨女士指出,传统白酒仍处于寒冬中,各大传统酒企都在积极转型,希望能找到新的销售渠道,并且注重新消费人群的培养。王祎杨认为,以前白酒销售会有一个明显区域,现在则更多的是按人群区分。不过,公司调研发现,80后、90后白酒消费总量相对啤酒、红酒来说偏少,“小鲜肉”“新生代”对白酒消费的空白点,正成为越来越多白酒企业开始努力的方向,这也是为什么很多酒企积极通过互联网销售的原因。“随着移动互联网已走进人们的衣食住行,传统白酒企业再也不能固守以往的实体门店的营销模式,也不能将白酒直接搬到线上销售,必须设计出能够、适合在互联网传播的白酒品种。” 王祎杨女士表示,白酒行业借助互联网,将会打造出一个个的小品牌,像以前那种一个包装能卖数百万瓶、数千万瓶酒的时代已结束,会有越来越多的“小而美”白酒子品牌出现。


       借力“互联网+”寻突破

     “很多白酒企业都在借‘互联网+’寻求突破,但还是用的土办法。”宋河电子商务有限公司总经理赵治丹认为,作为中国名酒的宋河酒业一开始就非常注重“创意包装”,赵治丹表示,借力“互联网+”寻突破,网上“颜值”要高,“和在线下销售不同的是,白酒行业在网上销售更要注重卖相,一个具有创意设计的产品能很快猎获消费者的心,并且要有很强的认同感,尤其要寻找到80后、90后的客户,这点很关键。”此外,赵治丹先生透露,首先就要笼络一批设计人才,从上千个包装作品中选出具有特色的设计。第二步,会好中选优,将富有市场前景的产品在天猫平台上进行“产品众筹”,在这个阶段设计师能得到20%的众筹款收益,这样会激发出更大的设计动力,最终会通过“菜鸟网络”快速配送到千家万户,实现互联网产品的快速变现。

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